什么是服装品牌：
服装品牌的定义，有着各门各派的说法。有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映”。也有人说“品牌就像把一种普通的东西，改进后变成更有价值、更有意义的东西”。
而根据美国市场营销协会的定义：作为一种市场概念，“品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。”所谓定位，是要对潜在消费者的心去作，也就是为品牌在心中找到一席之地、与既存的事实有相关、独特且具有价值感。
拟定服装品牌定位的首要任务在于找到“品牌核心价值”也就是“品牌的基因结构”： 而要敲开自己品牌基因密码的工作重点，并不全然在产品、历史，甚至事物上，这个工作的重心在于淬取出一个本质或一种精神。这个本质或精神是品牌所在乎的人(顾客、员工)用来定义品牌是谁的凭据。
从市场上可以观察到，领导品牌之所以成为领导者，通常是因为它们占有一个最重要的字眼，满足了最大多数消费者的需求。品牌具有魅力，可以享有许多的好处：Sir Mike Perry (联合利华前董事会主席)曾说过“品牌是价值的载体”。以世界财经、BCG分析10个最有价值的美国品牌，可以了解到这些知名的、成功的品牌其账面价值都远远高过于其市场营业额。
经营品牌是在“建立品牌与消费者的关系”，这就如同P&G宝洁的观点：“我们相信，我们的任务不再只是简单的信息告知，而是建立和巩固品牌和消费者之间的关系；所以，我们发展永续的、建立爱的营销活动。停止让消费者感觉乏味的营销活动，开始建立关系，在宝洁的品牌中注入新层次的喜爱因子。”
依照服装品牌忠诚度金字塔的发展阶梯，服装品牌要拥有忠诚的消费者，就必须先让消费者将这个品牌视同朋友般喜欢。好的品牌体现在知名度和服务上面。这些都是消费者能够感觉到的。形成这些因素的动力是管理。所以看一个品牌终端的管理可以判断出合格品牌的实力。就算是个新品牌，那么也算是个良性发展的品牌了。
开个服装品牌加盟店，选择品牌的时候应该注意什么？
选择什么样的品牌：
1、品牌市场定位
当地能接受的产品价格带幅度多大?当地消费者在服装购买上有什么特殊的偏好?你计划投资多少金额?
2、产品受欢迎程度
这可以分几方面来考察。首先，该品牌在全国各地区的受欢迎程度如何?在消费者心目中的地位如何?你可以直接向品牌公司索取以往的销售数据，也可以从侧面了解，由商场、经营过该品牌的代理商处了解到它的销售情况。其次，根据该品牌的定位以及产品风格，在当地大概有多少比例的人会对此产品有兴趣购买?由此来判断你的目标顾客群人数是不是足够。第三，要看它的产品定价在类似品牌中是不是具有价格竞争力?设计风格跟当地消费者的消费习惯和偏好是不是吻合，尽量避免矛盾和冲突的可能性。
3、合理的利润空间
投入大概有：
·店铺租金(可能需要一次性支付三个月甚至半年的租金)
·店铺装潢费用(一次性投入)
·货品资金(如45％的进货折扣，那么零售价值在10万元的货品，你需要支付4．5万)
·人员工资
·每月的店面日常开销(水电费用等)
预计的收入：
根据店铺所在商圈的客流量和周边品牌的销售情况，估计每天销售件数，做好最低最好两种打算，从而得出每天的营业额幅度。一定要记得考虑打折销售的因素，很多时候商品并不是按照零售定价来销售的，会有很多促销和折扣。接下去把预计的收入和投资相减，估计一下你的利润范围大概会在什么样的空间?利润率最高能到多少，最低又是多少?大约多长时间能够收回它投资?孰优孰劣，高低立现。
4、公司发展状况
如果条件有限的话，至少应该弄清楚公司的以下基本情况：发展第一家加盟店到现在有多少年历史?目前有多少家直营店，多少家加盟店?计划扩张到多少家店?这家公司的信用情况好吗?公司同时经营的品牌一共有几个?除了总部之外,公司有没有全国其他地区的分公司或办事处? 公司是否拥有自己的生产基地?你接触到的公司销售人员是否够专业?
5、培训和服务支持
最后一点，其实也是最重要的一点。从店铺形象、陈列指导，小到货品管理、促销手段的运用，如果公司能够有一整套的方法培训你，那你生意的成功就有了一大半的保证，反之则前途渺茫。
所以，在签约加盟之前，还要问问清楚公司能够给你多少的培训和服务支持。这点非常重要。
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